El Branding Personal no es lo mismo que una buena Imagen. Podrías tener una excelente imagen y carecer de Branding Personal. Por otro lado, hay personas con un gran Branding Personal y una pésima imagen.
Lo ideal es entender que una no es mejor que la otra. Si tienes ambas obtendrás mejores y mayores resultados.
El Branding Personal es la estrategia para que tu éxito suceda. Tu imagen es la manera en que comunicas dicha estrategia. Si ambas son congruentes entre sí te posicionarás de manera exitosa en tu mercado o nicho.
¿Cómo lograr construir una estrategia de Branding Personal efectiva en mancuerna con una Imagen Exitosa?
Presta atención, pues te daré consejos muy prácticos.
1) Define tu mensaje de marca personal
Tu mensaje entre más sencillo más fácilmente será percibido. Pero no cometas el error de elegir un mensaje genérico, como por ejemplo definirte como “una persona responsable” o “profesional”. No quiero decir que no importe serlo, pero cualquiera (si lo decide) puede lograr esas cualidades. Entonces no tendrás una diferencia notable y única.
Imagina un artista de rock que eligiera comunicar “ser un buen músico” o “tocar bien”. ¿Crees que destacaría por esos mensajes? ¿Llenaría estadios porque es un buen músico o toca profesionalmente? No, las audiencias son atraídas por “una personalidad clara y distinta a lo ya existente”.
2) El poder de la primera impresión
Sólo tienes una oportunidad para provocar una primera impresión poderosa, para proyectar que eres el mejor y que tienes un talento único que resuelve lo que otros necesitan.
Si tienes que explicar por qué eres el mejor o diferente entonces tu estrategia de Branding Personal no está enfocada ni tu imagen está trabajando a tu favor. ¿El gravísimo error? Cuidar tu imagen sólo cuando tienes una cita con un gran cliente o en eventos especiales. Si el resto del mes descuidas tu imagen, no lograrás un posicionamiento claro y poderoso.
3) Crea una campaña de Branding Personal: Hazte visible
De nada sirve saberte el mejor si los demás lo desconocen. ¿Necesito explicarte más esto? Estoy seguro que has entendido bastante bien este punto. Si eres tímido es momento de dejar de serlo.
Los demás no vendrán a ti hasta que te conozcan y sepan qué te hace tan especial o único.
4) Define la experiencia de interactuar contigo
Imagina a un chef. Das por hecho que sabe cocinar, no debe demostrarte eso para ganarse tu confianza y preferencia, en cambio te preguntas – ¿qué diferencia tiene en comparación con los demás chefs que existen? -. Si este chef ha decidido enfocarse especialmente en platillos para gente con diabetes, tiene una personalidad extrovertida, alegre; su apariencia es dinámica y su vestimenta tiene un toque diferente a la típica filipina blanca y optó por una de color amarillo, es casi seguro que no podrás ignorarlo. Además, si los platillos que degustas son un deleite para tu paladar; entonces la experiencia de disfrutar de la comida sin preocuparte de elevar tu nivel de insulina será inolvidable. Si fueses diabético, este chef sería la primera opción que desearías conocer.
¿Cómo llegas a este nivel de claridad en tu mensaje de Branding Personal e Imagen Exitosa? Preguntándote
“¿Qué es lo que me hace ÚNICO y DIFERENTE y que NADIE MÁS puede ofrecer?”
5) Sé auténtico, no finjas
La confianza se genera cuando existe congruencia entre lo que se ofrece y lo que se recibe, lo que se ve, se escucha y se experimenta. Seas un artista de rock, un chef o un ejecutivo de alto nivel debes de respetar tu esencia, tu personalidad. No se trata de dejar de ser quien eres para inventar un YO ficticio sino EMPODERAR tus fortalezas y brillar con tu talento.
Sé auténtico pero integra el poder del Branding Personal en combinación con una Imagen Confiable, Segura y Exitosa adaptada al público con el cual interactúas o deseas influir.
6) Busca continuamente escenarios en los que puedas compartir tu talento en beneficio de los demás
Nadie se hace rico sirviéndose a sí mismo. Necesitas un talento en beneficio de los demás y el cual te apasione por completo.
Cuando me responden, ¿pero qué hago, David? Les hago la siguiente pregunta: ¿Qué has hecho hoy para sobresalir en tu campo profesional? Si su respuesta es «pues mi trabajo». Les cuestiono -ok, pero qué tiene de especial el trabajo que has hecho hoy-. Si me responden «lo hago bien». Entonces me doy cuenta que no han entendido cómo funciona el Branding Personal, el cual no es reactivo sino activo. Hacer algo bien no es suficiente para destacar. No es para personas flojas que esperan que las oportunidades lleguen solas.
7) Provoca que los demás hablen de ti y por ti
Una estrategia de Branding Personal pierde efectividad si te alabas a ti mismo, pero si los demás hablan por ti generas una reputación confiable. La próxima vez que alguien necesite algo de lo que «Tú sabes, puedes o haces mejor que nadie» sería genial que el mejor amigo de ese posible cliente le diga: -Conozco a alguien que puede hacerlo. Se llama ____ (aquí diga tu nombre o marca). Y ésta es su página web o su facebook. –
¿En verdad es esto posible? Por supuesto. Si vas a convertirte en una marca, hazlo como lo hacen las marcas más poderosas que trabajan todos los días en su posicionamiento y una vez logrado, lo cuidan y lo mantienen.
“La gente exitosa dirige su vida hacia una meta en concreto. No esperan que las cosas pasen, ellos provocan que sucedan.”
Y tú, ¿ya tienes una estrategia de Branding Personal que incluya una Imagen Exitosa? Espero que sí, a menos que desees pasar inadvertido y esperar a la buena suerte.
Ponte manos a la obra.
DAVID NAVARRO ES CONSULTOR DE IMAGEN Y DIRECTOR GENERAL DE IMAGEN EXCELLENCE. CUENTA CON MÁS DE 15 AÑOS DE EXPERIENCIA, EN LOS CUALES HA CAPACITADO A ALTOS EJECUTIVOS Y GRANDES EMPRESAS EN ÁREAS DE LA VESTIMENTA DE NEGOCIOS, LENGUAJE CORPORAL, PROTOCOLO EJECUTIVO Y HABLAR EN PÚBLICO.
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